Flávia Kitty

Coca-Cola Brasil lança Fanta Guaraná, primeiro refrigerante com certificação 100% Amazonas. Objetivo é tornar marca Fanta a líder no mercado de sabores.

O portfólio de guaranás da Coca-Cola Brasil possui oito marcas que atendem diferentes demandas e camadas. Juntos, ocupam a segunda posição do segmento de guaraná, que por si só representa 50% dos refrigerantes de sabores.

Com o lançamento de Fanta Guaraná, a empresa consolida um portfólio de guaranás que inclui, além de Fanta, o guaraná Kuat, as marcas regionais Taí, Simba, Charrua, Tuchaua versões claro e escuro e posicionamento premium com Guaraná Jesus em mercados como São Paulo, por exemplo. O guaraná de todos esses produtos é 100% proveniente do Amazonas.
Fanta Guaraná também participa, com os demais refrigerantes de Coca-Cola Brasil, da plataforma Leva Essa, que aponta o consumidor o produto com menor preço nos pontos de venda.

Recebi o presskit de Fanta Guaraná e super aprovei! Mais um guaraná para a lista da viciada em refrigerantes aqui.

Quem aí também é cocolátra como eu?! Recebi esse presskit fofo, com as três versões do refrigerante para divulgar a unificação das três versões e as novas embalagens. Nem preciso dizer que AMEI e me apaixonei por essa caixinha porta latinhas de coca-cola, que com certeza vai ficar no meu barzinho.

A nova estratégia mundial de marca única Coca-Cola, lançada em janeiro, começou com a unificação da publicidade de todas as versões de Coca-Cola e tem seu ápice com a mudança das embalagens.

Com a estratégia, a empresa contribui para as pessoas encontrarem a Coca-Cola que desejam beber oferecendo as versões da bebida, seja com açúcar, redução de açúcar ou sem açúcar. “Vamos garantir bons resultados de negócio, ao mesmo tempo em que atendemos à demanda daqueles que querem equilibrar a ingestão de calorias. E a distribuição vai fazer toda a diferença. Hoje, as versões zero açúcar e Stevia e 50% menos açúcares não têm uma cobertura tão grande no mercado quanto a que a gente verá dentro dessa estratégia. Usaremos a fortaleza do nosso Sistema para chegar ao final de 2017 com uma distribuição 50% maior nos pontos de venda de todo o BRasil”, explica Henrique Braum, presidente da Coca-Cola Brasil.

Embalagens Mundiais
At’w o final de fevereiro, estarão nos mercados de todo o país as três versões de Coca-Cola em embalagens redesenhadas. O disco vermelho está no centro da identidade visual acompanhado da cor de cada uma: original, toda vermelha; zero açúcar, com preto; e Stevia e 50% menos açúcares, com verde.
Foram 18 meses de processo criativo para a equipe global de design, em parceria com uma rede em todo o mundo. chegar ao novo visual.
Projetos pilotos foram conduzidos em 14 países, nos quais várias aplicações da iconografia da Coca-Cola foram testadas até se chegar ao visual final, presente hoje globalmente. As agências incluem: BVD, de Estocolmo; Tátil, do Rio de Janeiro; SDL, também de Estocolmo; Moniker, de San Francisco; Hey Estúdio, de Barcelona; e United Design, em São Francisco.

Novo sabor de Coca-Cola zero açúcar
Mas a novidade não está apenas na embalagem. A Coca-Cola zero, já disponível em todo o país, está com novo sabor, e passa a se chamar Coca-Cola zero açúcar. Sem adicionar ou alterar qualquer ingrediente, apenas com um novo equilíbrio de aromas, chegou-se a um sabor ainda mais atraente para as pessoas que desejam opções sem calorias.