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maio 11, 2023

Em campanha de Dia das Mães, o Boticário evidencia a jornada desafiadora da maternidade e propõe reflexão sobre o esgotamento materno

Para a data, a marca almeja ser um agente transformador na rotina das mães e conscientizar sobre o importante papel da rede de apoio

Que as mães estão cansadas, todo mundo já sabe, certo? Segundo a pesquisa do portal Mommys “Mommys e Saúde Mental”, de 2022, 62,7% das mães entrevistadas, quando questionadas sobre a saúde mental, afirmam que têm sensação de vazio, sendo os sentimentos de sobrecarga e cansaço os mais mencionados. O mote da maternidade real tem sido cada vez mais abordado com abertura e profundidade, uma vez que se conecta com as mães e retrata as verdadeiras experiências, sentimentos e desafios que envolvem o maternar. Para jogar luz sobre como todos podem apoiar e participar dessa jornada, o Boticário aborda o território de esgotamento materno em sua campanha deste ano, dando continuidade a um movimento de apoio e empatia às mães iniciado em 2022, a partir de sua campanha sobre julgamento materno.

Somos uma marca democrática, com milhões de consumidores, e queremos usar a nossa voz para criar legado positivo, propondo reflexões sobre temas relevantes para a sociedade. A proposta aqui é promovermos uma conversa potente e que chame a atenção para um sentimento que gera muita identificação com as mães, mas que precisa ser mais amplo – por meio de pessoas que podem apoiá-las – para gerarmos mobilização”, aprofunda Marcela De Masi, Diretora executiva de branding e comunicação das marcas do Grupo Boticário. “Somos seres sociais. A jornada da maternidade também pode ser mais coletiva, quando convidamos o público a ter um olhar mais empático”, completa.

O filme conceito da campanha, idealizado pela AlmapBBDO, retrata a experiência de uma mulher que se vê sozinha com o seu filho bebê em uma ilha deserta, lugar até então desconhecido por ela. Na ilha, ela fala dos momentos felizes, mas também das pressões, expectativas e medos que se materializam junto com a chegada da maternidade. Num misto de pedido de ajuda e expressão do seu sentimento, ela escreve a palavra SOS na areia. A narrativa se intensifica à medida que as conclusões sobre o maternar se concretizam.

No ponto de virada do filme, vemos essa mãe ser apoiada em sua rede – amigos, familiares e conhecidos – que se unem para tornar sua rotina menos desafiadora, reforçando a provocação de que a maternidade precisa ser encarada como um processo coletivo. “Ser mãe é uma experiência única e maravilhosa, mas também traz muitas dúvidas, cansaço e, muitas vezes, a solidão. Nossa campanha convoca a sociedade a estar ao lado das mães para ouvi-las e ajudá-las sem julgamentos – é isso que o Boticário irá estimular na sociedade: uma atitude ativa de escuta e cooperação com as mães ao seu lado”, comenta Rita Almeida, Head de estratégia da AlmapBBDO. Assista aqui.


Além do filme, que estreia em TV aberta no dia 19 de abril, a marca se propôs a oferecer um conteúdo informativo de qualidade destinado às mães e às redes de apoio. A partir de uma parceria com a The School of Life, organização que se dedica integralmente a desenvolver a inteligência emocional e ser um espaço de troca e compartilhamento de ideias, o Boticário irá oferecer conteúdos direcionados a rede de apoio, como auxílio para desenvolver um olhar mais empático em relação às mães. Ao todo, serão 3 lives interativas conduzidas por psicólogos, 10 vídeos explicativos sobre temas que envolvem a maternidade e 2 textos em formato de guia informativo destinado à rede de apoio, disponibilizados no link https://www.boticario.com.br/seja-rede-de-apoio/.

Alinhado ao propósito de promover um alívio real na dinâmica do dia a dia materno, os conteúdos contam com um olhar direcionado às pessoas próximas às mães, entendendo a sua importância e o papel que podem desempenhar para tornar essa experiência e vivência menos exaustiva e desafiadora.

Já voltado ao público interno, a marca tem iniciativas importantes e um time multidisciplinar olhando para indicadores e formas de acolher e acompanhar o maternar, fortalecendo o papel da liderança na construção de um ambiente que acolha a parentalidade. “O Grupo Boticário foi uma das primeiras empresas do Brasil a oferecer a Licença Parental Universal para seus 14 mil colaboradores, independentemente de gênero ou configuração familiar. Também temos letramentos focados em vieses de gênero e maternidade para nossos colaboradores, além de especialistas nas áreas de Saúde Corporativa, Gestão de Pessoas e Diversidade, Inclusão e Equidade, olhando para novas formas de sensibilizar e acolher nossos colaboradores nesta jornada de parentalidade”, reforça Marcela.

Qual foi a última vez que você ajudou uma mãe?

Nas redes sociais, o assunto gera bastante engajamento e conversa. A W3Haus, Agência do Grupo Stefanini, desenhou uma estratégia criativa formada por um squad de influenciadoras de diversos portes, composições familiares, recortes raciais e socioeconômicos que vão relatar suas histórias. “Para criar repertório sobre o assunto nas redes, nada mais poderoso do que depoimentos de histórias reais das mães. Nosso objetivo é gerar empatia com a rede de apoio para uma exaustão que muitas vezes é silenciosa e até invisível”, afirma Natália Fava Diretora de Criação da agência.

A partir de uma primeira etapa unbranded, o Boticário captou histórias reais em comunidades de mães a fim de entender seus principais anseios e causas do esgotamento, puxando um movimento de apoio e empatia em publicações de influenciadores que também compartilham deste sentimento. Em 18/04, a etapa também contou com um filme teaser reflexivo em TV aberta, provocando as pessoas a pensarem na transição da palavra SÓS para NÓS, fomentando a importância da rede de apoio.

A partir dessa escuta ativa e o movimento de acolhimento, a marca expande a conversa para impactar outros públicos e gerar reflexão através do movimento #SejaRedeDeApoio, impulsionando conversas significativas a respeito da solidão materna e gerando a reflexão: Qual foi a última vez que você ajudou uma mãe?

AÇÕES NAS LOJAS CONCEITOS DA MARCA

Alinhado ao tema central da campanha deste ano, que aborda o esgotamento materno, as lojas conceito da marca contam com ações exclusivas pensadas em tornar a experiência e a jornada dos consumidores, principalmente das mães, ainda mais especial desde o momento da compra do presente, para isso, contam com intervenções artísticas que promovem uma experiência conceitual e imersiva.

Em 7 de maio, a unidade da Rua dos Pinheiros, em São Paulo,  abrirá espaço para mães empreendedoras com o intuito de fomentar a economia materna por meio do Festival de Pinheiros, tradicional evento na região. Os produtos dessas mulheres irão complementar os kits da marca, compondo um presente especial e ainda mais personalizado.

Já as lojas do Shopping Morumbi, também em São Paulo, e do Shopping Pátio Batel, em Curitiba, contarão com um espaço imersivo que convida os consumidores a caminharem por um jardim sensorial, com frases e poéticas visuais, criadas pela artista Verena Smit, que trazem reflexões e provocações sobre a importância da rede de apoio durante toda a jornada na loja. Além disso, a partir de 17 de abril, as três lojas conceito disponibilizarão o Gift Station Kids, espaço com recreador para as crianças, como forma de apoio às mães na hora da compra.

outubro 12, 2022

O Boticário e Vitória Rodrigues transformam histórias de mulheres do Nordeste em cordéis

Em parceria com a apresentadora nordestina, a marca criou espaço para consumidoras compartilharem histórias de admiração e inspiração

Múltiplas, brilhantes e protagonistas, as mulheres do Nordeste transformam-se em cordéis durante a campanha da fragrância Liz Sublime, do Boticário. Em parceria com a apresentadora e criadora de cordéis, Vitória Rodrigues, e sob o mote “O brilho que carrego comigo”, a marca conta histórias de mulheres da comunidade que, de alguma maneira, inspiraram outras a brilharem também.
 
A fragrância da marca Liz estimula todas as pessoas a transformarem a experiência delas naquilo de mais belo que têm, e a ação faz parte do posicionamento e da estratégia da marca, que quer fortalecer a influência feminina no Nordeste. Berço de grandes nomes da história brasileira, como Lia de Itamaracá, célebre cirandeira, Marta Silva, grande jogadora de futebol, e outras importantes personalidades, a região é o foco da ação do Boticário, que quer exaltar a força delas. “Acreditamos que as mulheres são a soma de tudo que já viveram na vida: cada amor, cada erro e cada acerto – tudo é fonte de aprendizado. E, assim, elas vão construindo uma sabedoria que é só delas. Liz Sublime quer compartilhar essa força e beleza para inspirar outras mulheres”, comenta Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
 
Por meio das redes sociais, Vitória Rodrigues fez um convite para a audiência compartilhar histórias inspiradoras vividas por mulheres do Nordeste. Ao final da ação, a marca selecionou três histórias e as transformou em cordéis, que estão sendo publicados nos canais digitais da marca. “Pra mim, é tão representativo e importante poder fazer parte disso! A cultura nordestina é imensa, potente e a inspiração que alicerça minhas criações. Sendo uma mulher preta que vem do interior de Alagoas, criada por mulheres do Nordeste, fortes, sensíveis e inteligentes; poder celebrar essa cultura exaltando a força feminina contando histórias por meio da literatura de cordel é revigorante”, diz a apresentadora. “Essa experiência está sendo linda e está sendo feita com muito amor, afeto e delicadeza. Tenho certeza de que esse projeto, mais do que exaltar a força feminina do Nordeste, será inspiração para todas as mulheres desse Brasil”, completa.
 
Criada pela AlmapBBDO e desdobrada pelas agências PROS, So What e W3, a ação será divulgada a partir do dia 19, nas mídias digitais da marca.

Fazendo parte da família olfativa Amadeirado Frutal, a fragrância conta com a assinatura exclusiva de Liz – a base de Laire Íris Nobre – e com uma fórmula secreta de óleo que une a sofisticada Íris Absoluta Francesa com a força do Vetiver de Madagascar. Liz Sublime ainda conta com notas de bergamota, mandarina, muguet e creme de pêssego, que trazem cremosidade e dulçor na medida certa, sem perder a essência da fragrância regular, ambas com o DNA e assinatura amadeirada.

LINKS PARA OS CORDÉIS

Liz Sublime | O Brilho de Marta
Liz Sublime | O brilho de Antônia

maio 07, 2022

O Boticário lança mais de 50 kits presenteáveis para todos os estilos de mães

Criados para encantar, os destaques para o Dia das Mães deste ano contam com embalagens reutilizáveis que podem se tornar itens decorativos

Pessoas e momentos especiais merecem celebrações e, claro, presentes, especialmente nas datas cravadas em calendário. É por isso que o Boticário preparou uma seleção especial de kits presenteáveis para emocionar neste Dia das Mães. Com o conceito “amor embalado para presente”, a marca apresenta 51 opções de kits, com lançamentos especiais para as mães amantes de perfumaria, além de itens clássicos do extenso portfólio da marca. Há também edições limitadas colecionáveis com itens clássicos, que fazem parte das histórias de muitas consumidoras e remetem a recordações especiais.

Entre os destaques deste ano, o Kit Lily traz três itens com a mais pura fragrância dos lírios: Fragrância, Creme Acetinado Hidratante Desodorante Corporal e Creme Desodorante Hidratante para Mãos – todos pensados para o dia a dia de mulheres românticas que apreciam o que há de bom na vida. O Kit Liz chega com dois itens da fragrância feminina que se destacam pela intensidade: Desodorante Colônia e Creme Hidratante Corporal, que traduzem a essência amadeirada combinada à delicadeza e sensualidade de um floral arrebatador, ideal para a mulher que acredita que cada experiência vivida até hoje traz um brilho que a enaltece e a faz se sentir única; além do Kit Floratta Love Flower, que traz a fragrância com notas florais e amadeiradas, capaz de traduzir o romantismo e a ousadia em sua essência, em um kit que reúne itens de perfumaria e cuidados com o corpo, com Desodorante Colônia, Creme Desodorante Hidratante Corporal e Creme Hidratante para Mãos.
 
Outros itens do portfólio da marca também ganham edição especial limitada para o Dia das Mães, entre eles o Kit Elyseé que, além da fragrância e do creme para mãos com uma fragrância modernizada por notas ambaradas – perfeita para quem se interessa por fragrâncias mais marcantes, vem com uma frasqueira que combina com todos os estilos de mães e pode ser usada no dia a dia; e o Kit Nativa Spa Ameixa, que chega com três itens de cuidados corporais, proporcionando uma pele macia e cheirosa com a fragrância queridinha da ameixa e gotas purificadas de quinoa em sua fórmula.
 
Há ainda opções com acessórios exclusivos que podem ser usados como itens de decoração, como o cachepô do Kit Accordes; a tampa articulada do Kit Floratta Fleur Supreme, que pode ser usado como porta-retrato; o Kit Linda, que vem com um lenço; o Kit Coffee Duo, que possui uma lata especial; entre outros. Os kits transmitem carinho e cuidado em cada detalhe, pensados para diferentes perfis de mães, têm design exclusivo feito à mão, com diversos tipos de estampas, texturas e adereços, estão disponíveis a partir de R$ 34,90 e chegam até a R$ 419,90.

Todas as opções de presentes do Boticário estão disponíveis em todos os canais da marca: lojas físicas, e-commerce e com as revendedoras oficiais. Além disso, as possibilidades de pagamento são muitas, como parcelamento sem juros em até 10 vezes. E, dependendo do valor investido, também Pix, WhatsApp Pay e muitas outras que atendem a diferentes necessidades e bolsos.

Para intensificar a perfumação, o Creme Acetinado Hidratante Desodorante Corporal Lily possui uma textura com toque acetinado, que hidrata a pele intensamente por até 48 horas e, ao ser aplicado, forma uma película protetora que, além de promover uma hidratação intensa, também ajuda a evitar o ressecamento causado pelo sol e pelo clima frio e seco. Para completar o ritual de cuidados, aposte no Creme Desodorante Hidratante para Mãos Lily! Ele oferece um cuidado especial para a pele, promovendo uma hidratação perfumada e intensa por 48 horas. Além disso, o creme cria uma película aveludada e protetora que deixa a pele macia.

O Creme Desodorante Hidratante para Mãos Elysée repara e reduz a aparência de pele ressecada, hidratando até a cutícula, sem danificar ou tirar o brilho do esmalte. Com textura com toque acetinado, o creme evita que a pele fique oleosa ou pegajosa. A Frasqueira Elysée é o acessório ideal para comportar seus itens de cuidados com praticidade e segurança, podendo ser usada no dia a dia ou como frasqueira de viagem. Com alça, fechamento a zíper e de cor rosa, combina com vários estilos e ainda é uma embalagem de presente maravilhosa, já que os produtos vão acomodados dentro da frasqueira.

O Leite Hidratante Corporal de Banho Coffee Woman Duo mantém a hidratação da sua pele por até 24h e cuida do corpo do jeito que ele merece! Ao ser aplicado, o leite de banho deixa a pele macia e perfumada com a fragrância de Coffee Woman Duo; além disso, o produto tem uma textura cremosa e inovadora que envolve toda a pele. As notas delicadas e cremosas do leite harmonizam com o contraste e amargor do café, no olfativo Amadeirado Gourmand. A fragrância feminina Coffee Woman Duo Desodorante Colônia, além da mistura de café com leite, combina frutas negras e delicadas flores, provando que os opostos se atraem.

O Creme Hidratante Corporal Accordes oferece hidratação de até 48 horas com rápida absorção, deixando a pele extremamente macia e com um delicioso aroma. Sinta-se com aquela sensação de conforto por muito mais tempo desde a primeira aplicação, revitalizando a pele e mantendo um toque sedoso. O Saquinho Cachepô Accordes é um acessório exclusivo que estará disponível por tempo limitado! Ele pode ser usado como cachepô, saquinho de viagem e até mesmo como porta-trecos para guardar itens pessoais. O acessório é todo feito de tecido, trazendo um toque de delicadeza para a sua decoração!

E, para complementar o presente e potencializar a perfumação, o Creme Intenso Desodorante Hidrante Corporal Floratta Fleur Suprême possui fragrância intensa, toque acetinado, rápida absorção e efeito desodorante, proporcionando conforto instantâneo assim que aplicado e resultando em uma pele macia e suave. Além de tudo isso, o kit feminino já vai montado e pronto para presentear! A caixa de presente é delicada e florida, acompanha uma mensagem (“Você é especial em cada detalhe”) e tem uma tampa articulada que pode ser usada como porta-retrato para tornar o presente ainda mais surpreendente.

O Creme Hidratante Desodorante Corporal Linda oferece todo o brilho e a alegria para os seus dias. Promove hidratação intensa revitalizando a pele logo na primeira aplicação, sem deixá-la pegajosa. Sua textura cremosa e suave deixa a pele macia, desodorizada e perfumada por até 48 horas. O Lenço Moda Voil Linda dá um toque todo especial para enfeitar a caixa de presente, pode ser usado depois como acessório e possui as cores temáticas do presente de Dia das Mães.

Para complementar a rotina de cuidados pessoais e potencializar a perfumação, o presente traz também o Creme Desodorante Hidratante Corporal Floratta Love Flower. Com uma textura deliciosa e rápida absorção, promove a hidratação da pele deixando-a macia, sem ficar pegajosa. Ideal para levar em todos os lugares, o Creme Hidratante para Mãos Floratta Love Flower promove hidratação, sem danificar ou tirar o brilho do esmalte. Além disso, ele ainda propaga a sofisticada fragrância do desodorante colônia.

Para complementar a sua rotina de cuidados pessoais e potencializar a perfumação, o kit traz também o Creme Desodorante Hidratante Corporal Liz. Com um toque aveludado e rápida absorção, ele promove a hidratação da pele deixando-a macia.

A Loção Hidratante Corporal Desodorante Nativa SPA Ameixa é intensidade e vibração. A fórmula apresenta gotas purificadas de quinoa, considerada a semente da beleza, já que oferece inúmeros benefícios, como hidratação profunda, aumento da produção de colágeno e prevenção da perda de elasticidade da pele. O Creme Hidratante para Mãos Desodorante Nativa SPA Ameixa cuida da pele das mãos para deixá-las macias, hidratadas e perfumadas todos os dias. Seu tamanho compacto é ideal para levar na bolsa e ter hidratação garantida sempre que precisar.

A Loção Revitalizante Desodorante Corporal Nativa Spa Rosé foi criada a partir da combinação de extratos das rosas Damascena, Bourbaniana, Mosqueta e Branca. O mix de ingredientes unidos ao óleo nutritivo de quinoa e ácido hialurônico revitaliza a pele na 1ª aplicação deixando-a hidratada, nutrida e iluminada.

Já a Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Boa Noite traz uma textura que hidrata a pele profundamente e confere maciez, deixando-a renovada. Sua fórmula desenvolvida com 5 vezes mais camomila proporciona a sensação de bem-estar, tornando as noites de sono mais especiais.

Sua fragrância gourmand torna o momento ainda mais especial, deixando-a pronta para aproveitar o dia da melhor forma. São duas unidades para você sentir na pele todos os benefícios.

Proporciona Hidratação intensa e imediata (absorve rapidinho), pele macia e suave, indicado para áreas ressecadas, como joelhos, cotovelos, calcanhares e pés. Reduz o ressecamento e o aspecto esbranquiçado da pele e possui fórmula vegana. O Sabonete em Barra Cuide-se Bem Bendito Cacto oferece tudo o que a pele precisa para ficar limpa em qualquer época do ano, principalmente no verão: espuma cremosa; perfuma sem ressecar a pele; e fórmula vegana.