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janeiro 31, 2016

Coca-Cola anuncia estratégia global de ‘marca única’

Empresa apresenta nova campanha ‘Sinta o sabor’.
Beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola, faz o momento especial. No mês de janeiro, num evento em Paris, o Chief Marketing Officer da companhia, Marcos de Quinto, anunciou a nova estratégia de marketing global de “marca única”, que, pela primeira vez na história da empresa, reúne Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life sob o posicionamento de marca da Coca-Cola em uma única campanha criativa – “Sinta o sabor”.

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A estratégia de “marca única”:

– Estende o valor global e o apelo icônico da Coca-Cola original a todas as versões, unindo a família Coca-Cola sob a marca de bebidas número um do mundo.
– Ganha vida por meio de uma campanha global – “Sinta o sabor” (“Taste the feeling”) – que usa narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo.
– Apresenta o produto no centro da ideia criativa, celebrando a experiência e o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola.
– Reforça o compromisso da companhia de oferecer opções, permitindo aos consumidores escolher a Coca-Cola que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em vários tamanhos de embalagem.

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“Todos os dias, milhões de pessoas ao redor do mundo buscam uma Coca-Cola gelada”, disse Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da Coca-Cola Company. “A nova estratégia de ‘marca única’ compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, mostrando como todos podem desfrutar de uma Coca-Cola supergelada, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”.

Quinto acrescentou: “Mais do que nunca, reconhecemos que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refrescância. Por meio da estratégia de ‘marca única’, passaremos de múltiplas campanhas de marca para uma única campanha de marca icônica”.

“Sinta o sabor” será lançada em vários momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo, e ganhará vida por meio de vários elementos, inclusive:
– 10 comerciais de televisão
– Mais de 100 imagens da campanha
– Novo sistema de identidade visual
– Novas canção-hino e assinatura de áudio
– Experiência digital interativa compartilhável e customizável

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A campanha criativa está ancorada nos fundamentos da marca Coca-Cola – a fonte Spencerian script, o disco vermelho e a emblemática garrafa de vidro – mas com uma visão moderna, apresentando momentos autênticos e reais com o produto.

A Coca-Cola reuniu mentes criativas globais de 10 diferentes agências para iniciar o processo de desenvolvimento e, no fim, os 10 comerciais de televisão criados para a campanha foram produzidos por: Mercado-McCann (Argentina), Sra. Rushmore (Espanha), Santo (Argentina) e Ogilvy & Mather New York. Os spots dão ao espectador visões rápidas, mas íntimas de histórias, sentimentos e experiências do dia a dia que as pessoas compartilham ao saborear uma Coca-Cola gelada. No encerramento de cada comercial, a família de produtos da marca registrada Coca-Cola se une sob o famoso disco vermelho da Coca-Cola.

“Não há nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada”, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Criação, Conexões e Digital. “Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial. Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente. As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”.

Cada mercado terá seu cardápio de peças a serem apresentadas ao público. No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais: “Hino” (Mercado-McCann) e “Break-up“ (Santo).

“Hino”, principal spot para televisão, mostra uma série de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como patinar no gelo com amigos, um primeiro encontro, um primeiro beijo e um primeiro amor. O tema musical do filme é a canção-hino “Taste the feeling”.

Já “Break-up” acompanha a jornada de um jovem casal que tem um romance, vivencia um rompimento e, por fim, se reconcilia, com a Coca-Cola desempenhando um papel íntimo em cada fase do relacionamento. O anúncio apresenta a música “Made for you” com a voz do artista emergente Alexander Cardinale.

Uma das versões do hino “Taste the feeling” que estarão na campanha será interpretada por Conrad Sewell, novo talento da música, nascido em Londres e criado na Austrália. Seu primeiro single, “Firestone”, foi um enorme sucesso, que gerou 300 milhões de streams no Spotify e mais de 3 milhões em vendas em todo o mundo.

A campanha também traz uma nova assinatura de áudio inspirada nos sons da experiência de saborear uma Coca-Cola – o estalo da tampinha, a chiado da efervescência e, por fim, as reações de satisfação após tomar Coca-Cola. A nova assinatura de áudio será usada durante toda a campanha.

Dando sequência a uma parceria que começou em 2014, a Coca-Cola também escolheu o renomado compositor e produtor Avicii para produzir uma versão remixada do hino. Ele produzirá também versões para as campanhas da Eurocopa da UEFA 2016TM e dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

A nova campanha apresenta mais de cem imagens da campanha feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, capturando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital.

Para a mídia digital, a nova campanha global contou com importante participação do Brasil. A plataforma de comunicação em tempo real da Coca-Cola Brasil, o Real Time Marketing, única na companhia e considerada um exemplo para a operação mundial, produziu 20 vídeos de 15 segundos, batizados de Thirstygrams”, desenvolvidos pela agência Mutato — agência digital do grupo JWT –, para serem veiculados no Instagram da companhia em vários países.

outubro 27, 2015

Inauguração da Loja Hitshoes em Águas Claras

No ultimo sábado, 24/10, a loja Hitshoes inaugurou sua primeira loja em Águas Claras, com a presença das blogueiras Ana Carolina, Andrea, Elaine, Flávia Kitty (eu), Marianna e Priska, e do design da marca André Phellps.

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Foto: Léo Franca
Blogueiras de Brasília: Luanda, Thai, Deia, Priska, Mari, Denize, Ana, Elaine, Mih e eu.

A marca que acaba de nascer na cidade e os diretores da marca, Michella Ribeiro e Flávio Barbosa, apresentou sua coleção recheada de variedades que conquistam a todos os estilos: rasteirinhas, plataformas, agulhas, robustos e sapatilhas. Para momentos festivos ou casuais. Linda e apaixonante, a todas as peças possuem um acabamento impecável que envolvem o couro, o bordado e pedrarias que oferecem conforto e elegância para qualquer hora do dia.

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O atendimento é impecável, pensado como principal diferencial da marca para com seus consumidores. Os preços, outro importante diferencial da Hitshoes, são acessíveis e bastantes convidativos.
O lançamento da Hitshoes contou com a presença de importantes blogueiras de Brasília que experimentaram e escolheram os seus modelos preferidos. Também foi o momento escolhido para a entrega à seguidora Anne Caroline da sapatilha sorteada no instagram semanas antes.
Com objetivos de se tornar uma referência em Águas Claras, a Hitshoes pretende ainda nos próximos meses, realizar mais lançamento, de seu site. Também está previsto a criação de seu primeiro editorial que contará com as principais blogueiras de Brasília.

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Foto: Léo Franca
Blogueiras e Michella.

Endereço: Max Mall Rua 07 norte, loja 33
Facebook: UseHitshoes
Instagram: @usehitshoes

setembro 16, 2015

Coleção Primavera-Verão 2016, Mr. Foot

Peças trazem conceitos de moda e valorizam as tendências da estação.

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Setembro chega e já anuncia as estações mais quentes do ano. E para acompanhar o ritmo, a Mr. Foot apresenta uma coleção recheada de peças que garantem conforto para as altas temperaturas, com modelos bem ventilados e até mesmo com muita pele à mostra. Isto, é claro, sem perder o estilo e charme para quem quer manter a elegância acima de tudo. As novidades foram apresentadas na sexta-feira (11/09) em coquetel na loja do ParkShopping para convidados, que foram recebidos pela blogger-anfitriã Vanessa Vasconcelos.

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Fiquei apaixonada por essa gladiadora

Para as damas, a coleção traz uma grande variedade, com mais de 20 modelos diferentes, em numeração que vai do 33 ao 39, que chegam à rede de lojas presente nos principais shoppings centers da cidade. Mas a grande aposta de sucesso são as gladiadoras, aquelas sandálias de tiras que sobem à perna e valorizam as formas, além de atribuir uma imagem de força, já que pelo próprio nome remete aos guerreiros romanos. Um acessório que se torna o foco do look e deve ser usado com vestidos, shorts, macaquinhos curtos, enfim, com itens que ganham os guarda-roupas das brasileiras nesta estação.

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Blogueiras e blogueiros, de Brasília.
O evento foi bem legal e a nova coleção está linda!

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Eu, Vanzinha e Priska.